Николаев А.Ю., Гераськин С.В., Борисов И.В. Феномен имиджа политика - файл n1.doc

Николаев А.Ю., Гераськин С.В., Борисов И.В. Феномен имиджа политика
Скачать все файлы (1053.5 kb.)

Доступные файлы (1):
n1.doc1054kb.01.04.2014 02:04скачать

n1.doc

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Новосибирская Школа Гражданского Общества

Тел:+7 (383)222-54-63 www.nscs.ru





Авторский коллектив:
Николаев Андрей Юрьевич

Гераськин Сергей Викторович

Борисов Игорь Владимирович
Феномен
имиджа политика

Содержание.

Глава 1. Феномен имиджа политика. 114

1.1. "Химическая реакция" между избирателем и образом кандидата. 114

1.2. Несколько штрихов в памяти. 115

1.3. Легенда о "звезде". 118

1.4. Восприятие политического лидера. 120

1.5. "Простой" персонаж. 123

1.6. "С левого профиля". 125

1.7. Типажи политических лидеров. 127

1.8. Рассказывают имиджмейкеры. 129

1.9. "Моменты обнажения". 135

Глава 2. СМИ и общественное мнение. 137

2.1. Сила СМИ. 137

2.2. Как СМИ могут подать "самый благой поступок" 138

2.3. Общественное мнение. 140

2.4. Воздействие на общественное мнение. 141

2.5. СМИ и выборы. 146

2.6. Исследования общественного мнения на выборах. 148

Глава 3. Телеимидж. 152

3.1 Вторжение телевидения. 152

3.2 Политическая сила телевидения. 154

3.3 То, как мы выглядим 157

3.4 Телевизионный имидж политика 159

3.5 Сравнение печати, радио и телевидения. 160

3.6 Специфика телевидения. 162

3.7 Критерии эффективности телевизионного действия. 164

3.8 Президенты: на экране и за экраном. 164

3.9 Телевизионные клипы политической рекламы. 168

Глава 4. Философия имиджа. 175

4.1 Вступление. 175

4.2 Роль имиджа в сфере публичности. 178

Расширение поля публичности. От философии к знаково-ситуационным формам. 178

Общая характеристика современной публичности. 180

Характеристики имиджа как феномена публичности. 181

4.3 Предубеждения против имиджа. 182

Отвлеченный характер знаковых форм. 182

Имидж и "рыночная" практика. 184

4.4 Значение радио и телевидения в создании имиджа. 185

Предимиджевая ситуация. 185

Переход к имиджевой практике. 186

Глава 5. Определения имиджа. 189

5.1 Проблема определения. 189

Словоупотребление. 194

Этимологические значения слов "имидж" и "образ". 194

Исторические замечания к употреблению слова "имидж". 196

5.2 Определения имиджа 198

Теоретические определения имиджа. 198

Описательные определения имиджа. 201

Психологизаторский подход. 201

Социологический подход. 203

Описательно-нормативный подход. 205

5.3 Ирисовая схема. 208

Хрестоматия. 214

КАК СОЗДАЕТСЯ ИМИДЖ В АМЕРИКАНСКОЙ ПОЛИТИКЕ. 214

ПРИРОДА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ. 218

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ АКТУАЛИЗАЦИИ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ДЕПУТАТЫ В ХОДЕ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 221

СОЗДАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА КАНДИДАТА КАК ГЛАВНОЕ СРЕДСТВО ОСВЕЩЕНИЯ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 232

ТЕЛЕПРОБЫ ЕВРОПЕЙСКИХ ПОЛИТИКОВ 245

Литература. 249



Глава 1.Феномен имиджа политика.

1.1."Химическая реакция" между избирателем и образом кандидата.


Некоторые из наиболее удачных идей по тому, как нужно создавать имидж политика, принадлежат Раймонду Прайсу, бывшему журналисту "Нью-Йорк Херальд Трибьюн". Прайс был одним из лучших авторов речей Никсона, активным участником его избирательной кампании в президенты, позднее составившим большую часть инаугурационного выступления Никсона.

Вот как сам Прайс сформулировал основной принцип создания имиджа:

"Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой "химической реакцией" между избирателем и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контакта с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что проецируется на экран, и не то, что сам кандидат проецирует, а то, что воспринимает избиратель. Поэтому мы должны изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление"1.

Еще в 1967 г. Прайс начал с предположения, что "естественным человеческим использованием рассудка является поддержка имеющихся предубеждений, а не изменение своего мнения". Из этого он сделал следующий вывод: рациональные аргументы в ходе политических кампаний "будут эффективными только в том случае, если мы сможем подвести людей к эмоциональному прыжку, или к тому, что теологи называют "прыжком веры".

"Избиратели в основном ленивы, они не хотят прилагать усилий, необходимых для того, чтобы понять, о чем мы говорим… - писал Прайс, - разум требует большего уровня дисциплины, концентрации; впечатление же гораздо легче. Рассудок "тормошит" зрителя, он набрасывается на него, он требует, чтобы тот соглашался или не соглашался; впечатление же может обволакивать, приглашать вовнутрь без каких-либо интеллектуальных усилий со стороны зрителя. Когда мы спорим с избирателем, мы как бы выдвигаем требование, чтобы он делал усилие для ответа. Мы пытаемся включить его интеллект, а ведь для большинства людей это самая сложная работа. Эмоции легче побудить, они ближе к поверхности, они более уступчивы…"

Таким образом, выбор избирателя должен строится не на основе анализа или рациональных аргументов, по своему действию он должен скорее напоминать пищеварительную реакцию и строится на основе эмоционального отношения и "личностных факторов". Вот как об этом пишет сам Прайс: факторы выбора избирателя "должны стать скорее пищеварительными реакциями - несформулированные, неаналитические, как бы результат соответствующей химической реакции между избирателем и имиджем кандидата. Мы должны в этом случае четко представлять, что ответная реакция будет направлена на имидж, а не на человека… Дело не в том, что уже есть, а в том, что вводится, и, рассуждая дальше, даже не в том, что вводят, но скорее в том, что получает избиратель. Мы должны менять не человека, а скорее получаемое впечатление. И это впечатление часто больше зависит от канала коммуникации и его использования, чем от самого кандидата. Тем самым не будет "нового" Никсона, а будет новый подход к телевидению".

"Что это значит с точки зрения нашего использования времени и канала?" - спрашивает далее Прайс.

"Это значит дать Никсону максимум времени, чтобы он заглянул в себя, как можно глубже, и представил всем то видение будущего страны, которое он хочет, чтобы идентифицировалось с ним. Это самое существенное…"

"Далее, - писал Прайс, - предполагается, что нам потребуется время и деньги для контролируемого эксперимента с теле- и кинотехникой, с особым акцентом на контролируемых аспектах телевизионного канала, которые наилучшим способом передадут имидж, который мы хотим распространять… Телевизионный канал сам по себе вводит элемент искажения в вопросах влияния кандидата на избирателей, часто используя подсознательные пути, по которым передается имидж. Это неизбежно приведет к частичной передаче имиджа, - тем самым нашей задачей становится поиск того, как контролировать его использование; часть, которая передается, должна быть именно той, которую мы хотим передать…"
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17
Учебный текст
© perviydoc.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации